Sai cosa mi spaventa di più? Che Facebook sta proponendo un sistema chiamato Facebook Connect, per permettere alla gente di loggarsi in vari siti usando le credenziali di facebook. Una alternativa proprietaria all’OpenID.

Come se Fabebook non avesse abbastanza dati per vendere pubblicità mirata o dati per studi di mercato.

Facebook insiste su un tipo di contatto content-less, e la legge numero 1 ovunque è “content is king”. Twitter nella sua semplicità è un veicolo di messaggi MOLTO più densi (ed anche altri messaggi piuttosto banali).

É comodo per chattare con un’amica, per guardarsi un album di foto, per lasciare commenti divertenti. Un gigantesco parco giochi, nulla più .
Marco

Mantenendo fermo il fatto che l’obiettivo è sempre la vendita ed il generare fatturato (ci mancherebbe, dobbiamo tutti vivere!), sono dell’idea che ci venga chiesto di cambiare approccio e modo di fare comunicazione. Credo non siano nemmeno più applicabili modelli come la comunicazione a due stadi o la bullet theory. Il ciclo della seduzione, per dirla alla Umberto Eco, sta cambiando. Non esiste più un unico emittente che comunica a N destinatari ma, in termini informatici, esiste una relazione molti-a-molti, dove chi comunica è fonte/destinatario della sua stessa comunicazione. Ma è un discorso molto lungo, non affrontabile in poche righe.

Sul modello di Business Facebook. E’ un problema che hanno tutti gli strumenti on-line. Il “problema” è che il target evolve e sviluppa filtri cognitivi sull’advertising. I click through calano spaventosamente e, dall’altro, i costi di advertising non variano. Ergo il ROI va ai minimi storici. Come fare allora? Un modello che a mio avviso può funzionare, specie muovendosi su grandi numeri, è quello della donazione. Quanti utenti ha facebook? supponiamo 150 milioni? se solo il 50% di questi donasse 1 euro all’anno, facebook ricaverebbe 75.000.000 di euro. Direi che iniziamo a parlare di cifre interessanti. A questo punto, tutto quello che viene dopo è “grasso che cola”.

Sull’utilizzo. Ahimè, purtroppo, fa parte di una questione culturale ma soprattutto formativa. In realtà Facebook permette di gestire le politiche di privacy per ogni applicazione e, addirittura, per ogni utente. Ma quanti di noi investono del tempo per andarsi a configurare queste politiche? E poi, come accade nelle real life, più grande è la comunità maggiore è la probabilità di “maleducazione”. Purtroppo anche questo fa parte delle regole del gioco e, benchè ci possa dare fastidio (lo da anche a me, credimi!), se vogliamo esserci dobbiamo accettarlo e tutelarci magari non accettando richieste di amicizia da chiunque.

La mia critica in effetti un po’ radical chick, lo riconosco, è rivolta non tanto allo strumento, che non ha e non può avere colpe, ma è una critica rivolta alle persone che lo usano spesso a sproposito creando fastidio. La spiegazione di questo è nel mio post. Nessuno ad esempio può incolpare la Endemol per aver creato il format televisivo del “Grande Fratello”. Anzi, direi che è la classica genialata. Ma è l’uso che si fa delle cose che può essere sicuramente criticabile e anzi, mi permetto di insistere, è da criticare.
E’ sicuramente una questione culturale. La bassa consapevolezza di ciò che si sta facendo e perchè lo si sta facendo.

Facebook è proprio questo, un fenomeno sociale. E’ uno strumnento di cazzeggio, ed infatti è proprio per questo che è nato. Quando Mark Zuckerberg creò la piattaforma lo fece solo con quell’obiettivo, non per altro.

Poi il “buzz” ha fatto crescere il numero di utenti e ha iniziato ad interessare le persone, le aziende, i media e poi i fashion addicted (persone, consulenti e agenzie).

Si è iniziato a vedere una posibilità di business sulla piattaforma e si è alla ricerca di un modello economico per poterla sfruttare ai fini di business. Prima o poi lo si troverà ma solo se si tiene bene presente una cosa: Facebook è e resterà un modo per cazzeggiare, pur in modi diversi (inviti, test, networking, ecc.), ma pur sempre cazzeggio è.

Il punto forte di facebook, ma non della piattaforma in sè, quanto piuttosto del concetto di social networking, è che permette di entrare in contatto con chiunque in modo immediato. Come trasformare questi contatti “virtuali” (come piaceva definirli negli anni 90) in opportunità reali non dipende dalla piattaforma, che ad un certo punto deve essere esclusa come canale di comunicazione, ma dalla singola persona.

Concludendo. Sono d’accordo che Facebook sia una piattaforma per il cazzeggio: non l’ha mai nascosto. Non sono d’accordo quando la si critica partendo dal presupposto che dovrebbe essere altro. Perchè non lo è. Poi sta al libero arbitrio di ognuno di noi accettare le regole, e partecipare, o non accettarle e decidere di impiegare il tempo in altro modo.

IMHO