Indicizzazione non è posizionamento

E’ un argomento piuttosto sentito questo. Grazie anche agli stimoli che mi sono arrivati da Nicola Fabbri, di Nettamente, che ha pubblicato una nota su Facebook e alle discussioni che spesso ho avuto a tal proposito anche con altri operatori del settore, ribadisco, una volta per tutte, in modo netto e chiaro che: indicizzare un sito internet non vuol dire averlo posizionato! Fate tutti attenzione, perchè ancora oggi purtroppo, questa vera e propria truffa neanche legalizzata, funziona ancora molto bene. Il cliente viene spesso e volentieri ingannato dal furbetto di turno che, nel contratto, propone l’indicizzazione del sito che l’autore ha pubblicato senza menzionare ovviamente il posizionamento. E così succede che il cliente scambia l’indicizzazione nei motori di ricerca del sito con il posizionamento, pensando erroneamente che siano la stessa cosa. Come dice Nicola Fabbri, il cliente quindi potrà dare facilmente per scontato che una volta pubblicato il sito, questo venga anche posizionato nei motori di ricerca con le parole chiave desiderate. E qui iniziano le cattive sorprese e sono piuttosto spiacevoli.

Ricopio qui il testo completo della nota, condividendola con voi e ringrazio ancora Nicola per avermi dato l’autorizzazione a pubblicarla qui.

“INDICIZZAZIONE” E “POSIZIONAMENTO” NON SONO LA STESSA COSA!!!

Sembra incredibile ma questo “giochetto” – sebbene sia più vecchio di me – continua a funzionare piuttosto bene. Il meccanismo è semplicissimo: se nella proposta di contratto di un sito Internet si parla genericamente di “INDICIZZAZIONE SUI MOTORI DI RICERCA”, (senza spiegare bene di cosa si stia parlando) il Cliente può esser portato a credere che “indicizzazione” e “posizionamento” siano la stessa cosa.

In altri termini, il Cliente può facilmente dare per scontato che acquistando l’indicizzazione il suo sito sarà poi reperibile nei risultati dei Motori di Ricerca per le parole chiave desiderate…

Peccato che non sia affatto vero, in quanto:

con il termine “INDICIZZAZIONE” si intende il banale inserimento di un sito negli “indici” di un Motore di Ricerca, ovvero nel suo database;

con il termine “POSIZIONAMENTO”, invece, si intendono una serie di interventi (piuttosto complessi e di norma articolati nel tempo) finalizzati ad ottenere un “posizionamento” interessante tra i risultati delle ricerche, ovvero a “portare a casa” risultati concreti;

In conclusione: il servizio di “indicizzazione” serve solo a render noto ai Motori che esiste un nuovo sito (che potrà poi comparire nei risultati in qualsivoglia posizione, anche in 70esima pagina!); le attività di “posizionamento” servono a far comparire quel sito in buona posizione nei risultati.

L’indicizzazione – in estrema sintesi – è condizione “indispensabile ma non sufficiente”, è solo il “primo passo”, solo una delle attività (tra l’altro: la più semplice di tutte) indispensabili per avere un posizionamento! Dal punto di vista dei risultati concreti, qundi, l’indicizzazione è solo uno step tecnico, mentre i risultati veri, quelli che incidono sul business, possono arrivare solo da un “posizionamento” serio, competente e ben fatto.

Dal punto di vista operativo l’indicizzazione può essere effettuata in due modi:
utilizzando un apposito modulo di “segnalazione” fornito dai Motori di Ricerca (tempo stimato per l’esecuzione: 15 minuti)
mettendo in un sito già ben posizionato un link “puntato” al nuovo sito da indicizzare. Con questa tecnica sarà lo spider di Google a “seguire” il nuovo link, a trovare il nuovo sito e ad indicizzarlo. L’efficienza di questo secondo metodo è di gran lunga superiore, ma l’effetto dipende in buona parte dalla qualità del sito ospitante il link e dalle modalità (più o meno esperte) con cui è stato creato il link. In pratica oggi si utilizza sempre il secondo metodo, perchè più rapido, più efficiente e molto più efficace ai fini del risultato finale, ovvero dell’ottenimento di un buon posizionamento (che, come abbiamo visto, è l’unica cosa che conta davvero).

COME COMPORTARSI DI FRONTE A UN NUOVO CONTRATTO?
Prestate mooooolta attenzione a ciò che vi viene proposto e non fatevi confondere le idee. Se parlano di banale “indicizzazione” non vi stanno offrendo proprio nulla di interessante. Chiedete “cosa intendono per “indicizzazione”, facendo finta di non saperne niente; se le risposte non sono puntuali, chiare e precise, se tendono a sollevare un gran polverone e a confondere l’indicizzazione col posizionamento… Beh! o hanno le idee confuse pure loro (per quanto possa sembrarvi strano, sono poche le web agency davvero competenti in tema di Motori di Ricerca e posizionamento!), oppure vogliono confonderle a voi.

In entrambi i casi il nostro consiglio è di lasciar perdere, chiedete un preventivo a qualcun altro…

POSIZIONAMENTO – COSA CHIEDERE?

Su questo tema torneremo nuovamente, perchè le cose da precisare sono davvero tantissime… Per ora vi raccomandiamo sempre di prestare grande attenzione a:
profondità dell’analisi effettuata sulle parole chiave (“key analysis”)
qualità e caratteristiche delle parole chiave che vi vengono proposte dopo l’analisi
attenzione del Fornitore al vostro business reale e ai vostri veri Clienti
attenzione del Fornitore ai contenuti del sito
qualità dell’analisi “di concorrenzialità” effettuata sulle parole chiave
Motori di Ricerca su cui promettono di lavorare
eventuali “garanzie” di risultato

Quindi, se i vostri aspiranti Fornitori: prendono “per buone” le parole chiave che chiedete voi, senza battere ciglio, non vi domandano nulla in merito al vostro business, ovvero al tipo di clienti che avete, non si pongono il problema della “concorrenzialità” esistente su quelle parole chiave, trattano Google, Bing, Yahoo o altri Motori di Ricerca come fossero tutti “la stessa cosa”, non prestano attenzione ai contenuti (ovvero: ai testi) che avete a disposizione, vi garantiscono che “sarete sicuramente” al primo posto su Google

…lasciate perdere, chiedete a qualcun altro!

Prossimamente proveremo ad entrare nei dettagli e a spiegare meglio queste affermazioni… Per ora, mi raccomando… state attenti, non cascateci!! Se acquistate un servizio di semplice “indicizzazione” fatelo in modo consapevole…